Teastaíonn ón bhFoireann Taobh thiar de Netflix’s Strong Black Lead Níos Mó Melanin a thabhairt chuig do Scuaine
Siamsaíocht
“Lá nua é seo. Tógtha ón talamh briste ag finscéalta. Lá dár nglúin taithí neamhbhalbh ar ár nDubh a fheiceáil. '
Sin iad na chéad fhocail a labhraítear iontu “Lá Mór i Hollywood,” fógra Netflix a debuted anuraidh ina raibh cruthaitheoirí Dubha. Ba é an stairiúil a spreag an ghearrthóg 1958 grianghraf “Lá Mór i Harlem” a léirigh ré órga na gceoltóirí snagcheol. Scaoileadh casadh nua 2018 le linn na nGradam BET an Meitheamh sin, ag oscailt le Caleb McLaughlin, 17 mbliana d’aois - réalta dhráma sci-fi Netflix Rudaí Stranger - gach líne a aithris go cumhachtach.
“... Ionadaíocht a dhéanamh ar raon aitheantais gan teorainn. Ag imirt ríthe agus banríonacha ár gcomharsanachtaí. Ag bualadh níos mó ná fórsaí saoil atá ag iarraidh ár ndomhan a smeach bun os cionn. Seasann muid suas ar aon stáitse agus ar gach scáileán. '
Go mall, dhírigh an ceamara amach chun McLaughlin a nochtadh timpeallaithe ag 47 ealaíontóir ceannródaíoch - gach duine Dubh, agus gach duine a d'aimsigh teach ag an tseirbhís sruthú. I measc an ghrúpa bhí Alfre Woodard, buacach scríbhneoir scáileáin agus aisteoir Lena Waithe , Oráiste An bhfuil an Dubh Nua gníomhaí réalta agus trasinscneach Laverne Cox, agus na stiúrthóirí Ava DuVernay agus Spike Lee - cúpla ceann a ainmniú. De réir mar a fhéachann gach duine acu go géar ar an gceamara, tá an teachtaireacht soiléir: Tá siad Dubh agus anseo le fanacht. Ach cuireann focail McLaughlin i gcuimhne dúinn rud atá chomh tábhachtach céanna:
'Ní seánra muid, mar níl aon bhealach amháin le bheith Dubh.'
Is é an nóisean sin an anlann draíochta atá taobh thiar de Netflix’s Strong Black Lead, foireann feidhmeannaigh Dubha ag an bhfathach sruthaithe atá ag cur le hábhar na seirbhíse do dhaoine daite. Chomh maith le fógraí tarraingteacha aird mar “A Great Day in Hollywood,” a tháirgeann siad Agallaimh YouTube le réaltaí na seónna is mó a bhfuil tóir orthu, podchraoladh rialta a chur amach, agus teagmháil a dhéanamh le lucht féachana trí @strongblacklead ar na meáin shóisialta. Freagraíonn siad freisin do theoiricí lucht leanúna - agus, sea, déanann siad memes hilarious a phostáil ó am go chéile. Go dtí seo, ba é príomhaidhm na foirne ná saibhreas eispéireas na nDubh a mheabhrú don lucht féachana - agus é a cheiliúradh freisin.
Tar éis gach rud, Daoine Bána a chara 's tá dearcadh an-difriúil ag an bpríomhcharachtar Samantha White ó Oráiste An bhfuil an Dubh Nua 's Crazy Eyes ... díreach cosúil Tá sí Gotta Have It Níl aon rud i bpáirt ag Nola Darling Reunion Teaghlaigh Cócó.
In ainneoin ráigeanna maidir le níos mó éagsúlachta - cosúil leis an hashtag #OscarsSoWhite a spréadh tar éis Oscars 2016 a bheith ... bhuel, chomh bán - tá an tionscal siamsaíochta ina iomláine fós ag streachailt le hábhar éagsúil a scaoileadh go comhsheasmhach. De réir staidéir le USC Annenberg , in 2017, as 1,100 scannán móréilimh, ní raibh ach 29.3% de na carachtair ó ‘ghrúpa ciníoch / eitneach faoi ghannionadaíocht.’ Idir an dá linn, tá sé soiléir go láidir ag Strong Black Lead nach bhfuil aon leisce ar Netflix spás a chruthú do chruthaitheoirí Dubha, réaltaí Dubha agus lucht féachana Dubh. Le feachtais margaíochta in-athsheolta, comhráite fíor-ama ar na meáin shóisialta, agus brú leanúnach ar níos mó ábhar Dubh, tá an tseirbhís sruthú ag ceiliúradh eispéireas daoine daite go paiteolaíoch - agus ag spreagadh an chuid eile againn an rud céanna a dhéanamh.
“Teastaíonn uainn go mbeadh Strong Black Lead níos mó ná ár bhfoireann amháin - teastaíonn uainn go mbeidh sé bródúil as daoine,” a deir Myles Worthington, bainisteoir branda agus eagarthóireachta ag Netflix. “Teastaíonn uainn go gcaitheann ár bhfoireann agus ár lucht féachana na focail sin ar a mbrollach mar go gcreideann siad go bhfuil an teachtaireacht ag cumhachtú. Ciallaíonn Luaidhe Dubh Láidir i bhfad níos mó ná an príomhcharachtar amháin - is rud é ar féidir leat a bhraitheann go domhain istigh ionat féin. '
Myles Worthington, Bainisteoir Branda agus Eagarthóireachta.
Erik UmphreyCuireadh tús le cruthú an ghrúpa le Worthington, a raibh an smaoineamh aige nuair a tháinig sé ar Netflix den chéad uair in 2016 mar bhainisteoir ar chaidreamh poiblí le tomhaltóirí. D’fhiafraigh sé dá bosses an raibh aon duine tiomnaithe do scéalta Dubha na cuideachta a chur chun cinn. Ní raibh. A Worthington, bhí an réiteach simplí.
“Tá an Essences ní raibh an domhan ag scríobh faoinár n-ábhar, toisc nach raibh muid ag cur in iúl na tionscadail a d’fhreastail ar a raibh lucht féachana Dubh ag lorg, ”a deir sé. “Mar sin bhí mé cosúil le‘ Ó, ceart go leor. Táim chun tosú ag baint triail as roinnt rudaí! '”
Thosaigh Worthington beag, le nuachtlitir mhíosúil seolta chuig asraonta meán dubh agus iriseoirí ag cur béime ar a n-ábhar do dhaoine daite agus dóibh. De réir mar a thosaigh sé ag méadú ar an gclúdach, shocraigh sé go raibh sé in am do Netflix a gcuid scéalta éagsúla a phoibliú go leathan. Faoi earrach 2017, bhí croíghrúpa de mhargaitheoirí, de phoiblitheoirí, agus de shaineolaithe na meán sóisialta ag baint úsáide as a seasaimh mar lucht déanta blas dubh agus donn i réimse na siamsaíochta lena chinntiú go mbraitheann gach duine a bhíonn ag ragús ábhair go raibh ionadaíocht acu nuair a logáil siad ar Netflix.
I mí Lúnasa 2017, sheol Strong Black Lead a gcéad fheachtas meán sóisialta, i gcomhpháirtíocht le The Post Huffington Ingearach Guthanna Dubha . #FirstTimeISawMe léirmheastóirí, lucht tionchair, agus lucht leanta scannáin na hAfraice Mheiriceá - chomh maith le daoine cáiliúla mar Waithe agus foireann na Daoine Bána a chara - ag oscailt suas den chéad uair a chonaic siad iad féin á léiriú i gcarachtar scáileáin bheag nó mhór. Phioc an mana gaile go tapa ar Twitter, agus ghlac pobail Latino agus LGBTQ páirt sa chomhrá. (Don Mhí Pride 2018, Netflix i gcomhpháirtíocht le GLAAD ag baint úsáide as an hashtag céanna chun ceiliúradh a dhéanamh Ionadaíocht LGBTQ .)
Le haghaidh @Ava DuVernay, tá ionadaíocht níos mó ná domhain craiceann. Is éagsúlacht smaointe, iompraíochta agus carachtair é. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2 Lúnasa, 2017
Tháinig Maya Watson Banks, stiúrthóir branda agus eagarthóireachta Netflix, chuig an gcuideachta díreach mar a bhí #FirstTimeISawMe á rolladh amach. Dar léi, ba chruthúnas breise é an rath a bhí uirthi nach bhféadfadh an tseirbhís sruthú ach leas a bhaint as labhairt go barántúil lena lucht féachana. Ba ghá go mbeadh a fhios ag lucht féachana go raibh Netflix mar churadh ar a gcuid scéalta - coibhéis millennial-chairdiúil-chairdiúil atá coibhéiseach le príomhchothaí teilifíse mar BET an chábla agus TV One.
“Chonaiceamar go bhfuil níos mó ábhar againn do lucht féachana Afracach Mheiriceá - agus níos mó tallainne - ná na líonraí cábla agus craolacháin eile go léir le chéile,” a deir Watson Banks. “Bhíomar i ndáiríre ag iarraidh Netflix a shuíomh mar cheann scríbe - mar bhaile - do na scéalta seo. Ag teacht as #TheFirstTimeISawMe is nuair a shocraíomar go gcaithfimid an spás seo a chruthú go hoifigiúil ar líne agus pobal a thógáil don lucht féachana seo. '
Maya Watson Banks, Stiúrthóir Branda agus Eagarthóireachta.
Erik UmphreyAr ndóigh, is feidhmeannach é Watson Banks a bhfuil sé de chúram air Netflix a dhéanamh go maith - mar sin tá sé tábhachtach a thabhairt faoi deara nach bhfuil gach rud foirfe ag an tseirbhís sruthú, arb é an táirgeoir is mó d’ábhar bunaidh ar an teilifís é. Faoi láthair, ach 6% d’fhostaithe Netflix is Meiriceánach Afracach iad. Agus i gcomhthráth, tháinig deireadh leis an nóiméad ‘Great Day in Hollywood’ díreach dhá lá tar éis na cuideachta an príomhfheidhmeannach caidrimh phoiblí Jonathan Friedland bréan chun an n-fhocal a úsáid. Móide, tuarascáil 2017 ar Dath an Athraithe fuair sé amach i gcomparáid le líonraí cábla eile agus seirbhísí sruthú, go raibh na seónna is mó ag Netflix gan aon scríbhneoirí Dubha nó ceann amháin acu. (Agus muid fós Ní féidir a chreidiúint gur lig siad as Lá amháin ag an Am .)
Ach ag 17%, in 2017 bhí an céatadán is airde seónna fós ag an tseirbhís sruthú le sáirseoir Dubh - sé cinn as 36 sraith bhunaidh. Agus ó foilsíodh torthaí Color of Change, tá níos mó ábhar curtha le uainchlár Netflix, le Grianchloch meastachán gur chuir an chuideachta 1,500 uair an chloig de bhunchlárúcháin do shíntiúsóirí na SA in 2018.
Chaith lucht féachana uaireanta an chloig ar a gclóis le leithéidí Ar Mo Bloc, Luther, agus Nuair a fheiceann siad sinn, Sraith cheannródaíoch DuVernay faoin bPáirc Lárnach 5. Ansin bhí Beyoncé féin ann ag briseadh taifead clár faisnéise ag crónadh a feidhmíocht Coachella, Homecoming , an chéad cheann de déileáil trí thionscadal tuairiscithe $ 60 milliún le Netflix .
Agus ag deireadh mhí Aibreáin 2019, d’fhógair cuntas Twitter Strong Black Lead go ndéanfaí scannán clasaiceach nua ó phictiúrlann Black a shruthlú ar an ardán gach mí. An chéad suas? 1997's B * A * P * S, le Halle Berry . Fuair an tweet breis agus 19,000 maith. Ina dhiaidh sin, tá lucht féachana ag fanacht le feiceáil cad a thagann as déileálacha léiriúcháin le hainmneacha mar Shonda Rhimes, Kenya Barris, agus Barack agus Michelle Obama, a bhfuil sclátaí orthu go léir chun tionscadail a scaoileadh ar an tseirbhís sruthú laistigh de na blianta beaga amach romhainn.
Allmhairítear an t-ábhar seo ó Twitter. B’fhéidir go mbeidh tú in ann an t-ábhar céanna a fháil i bhformáid eile, nó b’fhéidir go mbeidh tú in ann tuilleadh faisnéise a fháil, ar a suíomh Gréasáin.ÉISTEACHT, chuala muid thú, teastaíonn níos mó scannáin Dubha clasaiceacha uainn @Netflix .
- Luaidhe Dubh Láidir (@strongblacklead) 29 Aibreán, 2019
Gach mí, don chuid eile den bhliain, @Netflix Beidh rothlú scannáin caith-ar-ais ag (US). Agus táim thar a bheith sásta a fhógairt nach mbeidh sa chéad scannán ach & hellip; B * A * P * S. pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
Déanann Watson Banks maoirseacht ar SBL mar stiúrthóir an bhranda agus na heagarthóireachta, agus tá sé comhdhéanta d’fhoireann faoi stiúir Worthington, in éineacht le Lawson, Kimberley Okereke i margaíocht branda agus eagarthóireachta, agus Danielle Howe, bainisteoir pobail an ghrúpa. Tugtar “eagarthóir príomhfheidhmeannach” neamhoifigiúil ar Lawson, a ritheann oibríochtaí laethúla SBL agus iarrachtaí poiblí; ba é a smaoineamh freisin an Podchraoladh “Strong Black Legends” i mí Feabhra, le comhráite idir an scríbhneoir agus an t-óstach Tracy Clayton agus daoine mór le rá mar éadaí finscéalta dearthóir Ruth E. Carter , an t-aisteoir Loretta Devine, agus an fear grinn John Witherspoon. Agus athsheolta na bliana seo caite tráchtála le mná dubha Netflix-and-chilling le maisc aghaidhe, snas ingne, agus folcadáin mboilgeog in ionad dátaí? Ba é sin smaoineamh Lawson, freisin.
Jasmyn Lawson, Branda agus Eagarthóireacht.
Erik UmphreyDéanann sí maoirseacht freisin ar chuntas Twitter móréilimh na foirne, ag seoladh teachtaireachtaí chuig níos mó ná 95,000 leantóir a bhfuil fuaim cosúil le téacs ó do BFF: “AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock tá séasúr 3 á tháirgeadh go hoifigiúil babyyyyy !!!!! ” Le cruthaitheoirí Dubha ag obair taobh thiar de na radhairc, tá an sceitimíní follasacha sin fíor - agus mar a thugann Watson Banks le fios, tógann sé nasc iontaofa lena lucht leanta. “Is rud fíor é Twitter Dubh, agus is fearr duit a bheith ceart,” a dúirt sí faoin leasainm do phobal Afracach Mheiriceá an ardáin meán sóisialta. “Is féidir leo bullsh a bholadh * míle ar shiúl nuair nach bhfuil rud éigin fíor, nó nuair a bhíonn siad ag dul i gcion orthu.'
Allmhairítear an t-ábhar seo ó Twitter. B’fhéidir go mbeidh tú in ann an t-ábhar céanna a fháil i bhformáid eile, nó b’fhéidir go mbeidh tú in ann tuilleadh faisnéise a fháil, ar a suíomh Gréasáin.'Alexa, imir BROWN SKIN GIRL le @Beyonce . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Luaidhe Dubh Láidir (@strongblacklead) 29 Iúil, 2019
Cuireann Lawson leis go bhfuil barántúlacht taobh thiar de na radhairc agus os a chomhair ríthábhachtach. “Measaim gurb é an lucht féachana mé féin, mar sin nuair a fhéachaim ar rud éigin sílim,‘ Is é seo go díreach a mbíonn daoine ag freak amach faoi, ’nó,‘ Seo a bheidh mar fhreagra air, ’” a deir sí. “Is daoine dubha iad ár gcuid saorateangairí, eagarthóirí agus daoine a ritheann ár gcuid sóisialta. Cén fáth ní ach na daoine a bhfuil grá acu agus a thaitníonn lenár n-ábhar a fhostú chun an obair a dhéanamh dúinn? ’”
Féach ar na Seónna Bunaidh Netflix Seo
Is é Oráiste an Dubh Nua 
Nuair a fheiceann siad muid 
Daoine Bána a chara 
Nappily Riamh Tar éis 
Tá sí Gotta Have It 
Reunion Teaghlaigh 
An Godfather Dubh 
Féach Tú Inné 
Styling Hollywood 
13ú 
Bright 
Beasts of No Nation Is cosúil go bhfuil an fhoirmle maidir le rath Strong Black Lead simplí go leor: Faigh aitheantas agus muinín daoine as dath ní amháin s aying tacaíonn tú leo, ach trí ag taispeáint é, sa timpeallacht oibre, sa táirge agus sna teachtaireachtaí araon. Ach baineann sé freisin le tuiscint a fháil ar an iliomad scáth agus sraitheanna dá lucht éisteachta - mar, mar a chuir McLaughlin é in “Lá Mór i Hollywood,” níl “aon bhealach amháin le bheith Dubh.”
“Tá sé tábhachtach ní amháin inár bpobal féin, ach do dhaoine lasmuigh de, féachaint cén chuma atá ar Blackness,” a deir Worthington. “Is éard atá i gceist leis ná a bheith chun tosaigh agus a bheith compordach i do Dhubh i ngach cás.'
Níl, ní hé Netflix an t-aon áit chun ábhar a fháil. Agus tá, tá go leor oibre le déanamh fós ag an tseirbhís sruthú. Ach le Strong Black Lead, tá siad ag cabhrú le lucht féachana a bheith níos compordaí gach uair a shuíonn siad síos le haghaidh faire ragús, agus a fhios acu is cuma cén chuma atá orthu, is féidir leo siamsaíocht a fháil le duine a léiríonn iad, bíodh siad sábhálta, uaillmhianach , awkward, joyful, nó gach rud idir eatarthu - gan ach cliceáil amháin. Lá nua, go deimhin.
Le haghaidh tuilleadh scéalta mar seo, cláraigh le haghaidh ár nuachtlitir .