Tá Brandaí Scéimhe ag Freastal ar Mhná os cionn 50 - Faoi dheireadh
Áilleacht
Allie Holloway
Go dtí le déanaí, d’fhéadfá glacadh leis go stopann mná makeup a úsáid nuair a bhíonn siad 40. Tar éis an tsaoil, tá an chuma ar fhormhór na samhlacha i bhfógraí cosmaidí nach bhfuair siad ach a gceadúnas tiomána. Ní gá ach ceist a chur ar Isabella Rossellini: Ar ais i 1982, fuair sí conradh le Lancôme a d’fhág gurb í an tsamhail is airde pá ar domhan í. Ceithre bliana déag ina dhiaidh sin, ag aois 43, chaill sí an gig sin go Juliette Binoche 12 bliana níos óige. Dúirt Rossellini in agallaimh gur dhúirt an branda léi go raibh siad ag iarraidh duine éigin níos óige.
Is ar éigean gur eachtra iargúlta é an snub seo, agus is féidir é a rianú siar go meon margaíochta sean-scoile. “I ré na fógraíochta Mad Men, ní labhairfeadh margaíochta le duine ar bith os cionn 49,” a deir Susan Feldman, bunaitheoir In the Groove, suíomh Gréasáin áilleachta agus stíl mhaireachtála do mhná aosta. “Ar ais sa lá, ba é an tuiscint a bhí ann go raibh dílseacht dhosháraithe ag na mná seo - ní raibh siad ag athrú a gcuid mascara ag 55.” Ar ndóigh, is dócha go raibh brandaí ag rá freisin go ndíolann daoine áille táirgí áilleachta, agus go raibh siad ró-fhada, rud a chiallaíonn go raibh siad óg. Cé go raibh na culaithigh ar Ascaill Madison gnóthach ag cúirtáil leis an gcéad PYT eile le hairgead tirim le loscadh, caitheadh an tomhaltóir 50+ go leataobh - gach bliain nuair a bhí táirgí deartha dá riachtanais shonracha. Ardaigh do lámh má tá fógra feicthe agat le haghaidh dúshraith lánchlúdaigh, doiléir frithroctha ina bhfuil duine 19 mbliana d'aois le forehead réidh-mar-is féidir.
Ba chosúil gur thug an mhílaois nua athrú caolchúiseach sa mheon seo mar go raibh borradh leanaí, an ghlúin is mó ag an am sin, ag teacht i lár an tsaoil. Faoi dheireadh, bhí mná os cionn 50 bliain d’aois ag taispeáint i bhfeachtais ó bhrandaí móra áilleachta. Sa bhliain 2005, tháinig Susan Sarandon chun tosaigh ag Revlon ag aois 58. An bhliain chéanna, d’fhostaigh CoverGirl Christie Brinkley ansin-51 mar urlabhraí ar an líne Advanced Radiance. Tús maith a bhí ansin, ach níor thosaigh an bhean 50 bliain d'aois i bhfógraí cosmaidí go dtí timpeall cúig bliana ó shin. De réir mar a dhúisíonn an tionscal go dtí In 2014, shínigh L’Oréal Paris tarraingteacht na mban seo 69 bliain d’aois, is í Helen Mirren ceann dá hurlabhraithe (tá sí fós leis an mbranda inniu ag 74). Níos déanaí, chuir sé Viola Davis, 54 bliain d’aois, ar a uainchlár. Agus thug Isabella Rossellini? Lancôme cuireadh di ar ais 20 bliain ina dhiaidh sin. Idir an dá linn, rinne CoverGirl greim ar an tsamhail Maye Musk, a rugadh i gCeanada, mar aghaidh nua ag beagnach 70, shínigh StriVectin Lauren Hutton ag 75, agus tháinig Joan Collins, 86 bliain d’aois, chun tosaigh i Charlotte Tilbury.
Tá an teachtaireacht soiléir: Tá mná aosta te. Ar ndóigh, thuig tionscal na háilleachta fiúntas na mná seo sa deireadh. Coinníonn an déimeagrafach boomer seo 70 faoin gcéad den ioncam indiúscartha sa tír seo agus caitheann sé 250 faoin gcéad den mhéid a dhéanann an daonra i gcoitinne. Tá suim dáiríre ag na mná seo san áilleacht agus tá siad oscailte le hathrú. Cás i bpointe: De réir Poshly.com, suíomh Gréasáin a rianaíonn léargas tomhaltóirí ar áilleacht, tá 64 faoin gcéad de mhná os cionn 50 sa treocht chomhrianaithe le déanaí, suas 27 faoin gcéad ó díreach trí bliana roimhe sin. Nochtann taighde Nielsen go gceannaíonn 54 faoin gcéad de mhná os cionn 45 cosmaidí, i gcomparáid le 33 faoin gcéad de mhná faoi bhun 45. Rud eile, deir 75% de mhná aosta go bhfuil siad sásta níos mó a íoc as táirge ardchaighdeáin. “Ní amháin go bhfuil go leor airgid aici, ach tá sí ag cloí timpeall,” a deir Feldman. “Is iad na mná seo an ghlúin is sláintiúla, is saibhre agus is tarraingtí sa stair.'
De réir mar a dhúisíonn an tionscal tarraingteacht na mban seo, tá sé ag athrú an chaoi a ndéanann sé táirgí a mhargú do chraiceann aibí. Tá brandaí agus irisí áilleachta ag tosú ar an gcoincheap dodhéanta “antiaging” a dhíbirt agus tá siad ag glacadh leis an smaoineamh maireachtáil go sláintiúil. “In áit a rá le mná nár chóir dóibh dul in aois, táimid ag bogadh isteach in áit cheiliúrtha cé tú féin faoi láthair - an bandia atá tú ag an aois seo,” a deir an t-ealaíontóir smididh Carmindy, a thástálann a líne smididh Carmindy Beauty ar chraiceann 70 bliain d’aois sula mbuaileann sé seilfeanna, gluaiseacht nach gcloistear beagnach. Ní bhaineann stiúrthóir nua smididh domhanda L’Oréal Paris, Val Garlandsays, le makeup nua atá deartha le haghaidh craiceann atá ag dul in aois, le roic agus lochtanna a chlúdach, ach é a dhéanamh le feiceáil níos sláintiúla. “Tá fachtóir folláine ann anois,” a deir sí. 'Ní makeup amháin é - baineann sé leis an gcraiceann a chothú.'
Ach tá obair le déanamh fós chun dul i ngleic go fírinneach leis an aoiseachas. Maidir le héagsúlacht chiníoch agus eitneach, “is cosúil go bhfuil áilleacht chun tosaigh ar chatagóirí eile, ach deir mná aosta fós nach bhfeiceann siad iad féin á léiriú i bhfógraí agus ar phacáistiú an oiread agus ba chóir dóibh a bheith,” a deir Feldman. Déanta na fírinne, ní shíleann ach 39 faoin gcéad de na mná go dtuigeann tionscal na háilleachta an daonra atá ag dul in aois. Tá súil agam go bhfuil brandaí cosmaidí ag éisteacht, mar gheall ar fhocail saoi Garland, “mura bhfuil tú ag freastal ar an mbean seo, tá cleas in easnamh ort.”
Cardigan, $ 445; jennikayne.com
Allie Holloway Tá sé 40 bliain ó thug Shields ar an domhan smaoineamh ar a Calvins - agus níl aon chomharthaí de mhoilliú á thaispeáint aici. Déanta na fírinne, mothaíonn an tsamhail agus an t-aisteoir 54 bliain d’aois níos dóchasaí ná riamh faoi chuimsitheacht aoise. “Tá athrú feicthe agam,” a deir sí. “Sílim go mbeidh sé uafásach sula mbeidh gach rud cothromaithe, ach tá an luascadán ag snámh. Bhíodh brú ann chun cuma faoi leith a fháil. Anois táimid ag tosú i ndáiríre ag ceiliúradh áilleacht na mban de gach aois. '
Roinnt chuimhneacháin suntasacha san áilleacht, a thug cúpla cailín fíor-órga duit.
Is breá liom Lucy tús, agus titeann Meiriceá láithreach le haghaidh síniú Lucille Ball, a bhí 40 bliain d’aois ansin: liopaí dearga bréige agus gcuacha meaitseála. Scoir Mary Kay Ash ó shlí bheatha 25 bliain i ndíolachán díreach chun leabhar a scríobh atá dírithe ar chabhrú le mná a bheith rathúil. Spreagtha ag a comhairle féin, cruthaíonn sí cuideachta cosmaidí, a sheolann sí go hoifigiúil ag aois 45. (In 2018, tarraingíonn an branda níos mó ná $ 3 billiún in ioncam.) Déanann Joan Collins, 48 bliain d’aois, í Ríshliocht tús. Léiríonn a scáth geal agus a lipstick na deich mbliana. (Tríocha naoi mbliana ina dhiaidh sin, beidh siad ag teannadh arís - díreach Google “Dynasty makeup.”) Bean Boss: Is í Estée Lauder an t-aon bhean atá liostaithe ina measc Am ’ s 20 genius gnó is mó tionchair sa 20ú haois. Tá sí 90 ag an am.
1951
1963
1981
1998
Tiúnna, $ 318; eileenfisher.com
Allie Holloway Tar éis 35 bliain i dtionscal na samhaltú, shroich Webb pointe casaidh nuair a bhuail sí 50. “Bhí mé marbh san uisce,” a deir sí. “Ní raibh éinne ag iarraidh mná m’aois a chur in áirithe, fiú mura raibh roic agat agus go raibh tú i gcruth. Chiallaigh níos mó ná 50 go raibh tú as an gcluiche. ' Mar bhealach chun aghaidh a thabhairt ar idirdhealú den sórt sin, chuir sí tús lena blag stíl mhaireachtála atá ag dul in aois, Webb on the Fly. “Nuair a cheiliúrann tú d’aois agus d’áilleacht gan leithscéal a ghabháil, is leat do chumhacht. Tá sé chomh tábhachtach. '
2005
Ag 58, is í Susan Sarandon an t-aisteoir is déanaí le réalta i bhfógraí Revlon.
2011
Comhscríobh an t-ealaíontóir smididh veteran Sandy Linter An Makeup Wakeup: Ag Athbheochan Do Súil ar Aois ar bith . Tá an leabhar líonta le leideanna agus cleasanna a spreag mná meánaosta.
Aibreán 2019
Buaileann L’Oréal Paris nóta ard trí Celine Dion a chur ar a uainchlár urlabhraithe domhanda. Is é an chéad chonradh áilleachta riamh an t-amhránaí 51 bliain d’aois.
Meitheamh 2019
Déanann Sephora ceannlínte nuair a dhúnann sé a shiopaí, a ionaid dáilte agus a oifigí corparáideacha go léir ar feadh uair an chloig ionas gur féidir le fostaithe dul faoi oiliúint éagsúlachta agus uilechuimsitheachta. Ceann de na saincheisteanna a pléadh: freastal ar mhná de gach aois.
Cnaipe-síos, Donna Karan Nua Eabhrac, $ 165; donnakaran.com
Allie Holloway Is fearr leis an bhfonnadóir agus an t-aisteoir an cuma makeup íosta, agus tá tuairimí láidre aige maidir le cosmaidí. “Ba chóir aon rialacha maidir le mná os cionn 50 agus smideadh a chaitheamh amach an fhuinneog,” a deir Wentworth. “Feiceann tú mná ina 60idí le stiall bán trína gcuid gruaige agus lipstick dearg geal. Tá sé ar fheabhas! Tugaim rialacha do m’iníon 17 mbliana d’aois. Nuair a bhíonn tú 50? Is féidir leat cibé ifreann a theastaíonn uait a dhéanamh. '
Ag lorg inspioráid áilleachta ar féidir leat baint leis? Cruthaíonn na feiniméin mheáin shóisialta seo nach bhfuil sé rómhall riamh triail a bhaint as dath, cuma fhiáin a thriail, nó glacadh le d’áilleacht nádúrtha.
Helen Ruth Elam, @baddiewinkle
Ag 85, Elam (ar a dtugtar go forleathan Baddie Winkle ) tháinig clú agus cáil ar an idirlíon as a grá do gach rud go smior. Ó shin i leith, bhailigh sí níos mó ná trí mhilliún leantóir agus rinne sí comhpháirtíochtaí le brandaí cosmaidí mar INC.redible. #CoolGrandma
Linda Rodin, @lindaandwinks
Iar-fhiontraí áilleachta, 71 bliain d’aois Teaghlach chaith mé blianta sa tionscal faisin ag cothú mothú gan eagla ar stíl. Ná bíodh cúthail ort ó liopa geal, spreagfaidh sí thú chun dul i gcló trom.
Isabella Thorp, @confessionsofasuperager
Thorp Tá an makeup aon-makeup breathnú síos pat. Tabhair an méid seo a leanas don fhear 51 bliain d’aois, agus beidh tú dílis do na rúin cúram craicinn agus smididh a dhoirteann sí go rialta ar a lucht éisteachta de níos mó ná 20,000.
Turtleneck, Donna Karan Nua Eabhrac, $ 225; donnakaran.com
Allie HollowayCé gur scaoil Eileen Ford í i 1984, níor thosaigh gairmré an tsamhailithe 51 bliain go dtí ceithre bliana ó shin. “Bhí mo thuismitheoirí an-choimeádach, mar sin ní raibh mé in ann an aisling sin a chomhlíonadh ar ais ansin,” a deir sí. Le linn a tréimhse mar dhearthóir grafach, ní fhéadfadh sí an easpa cuimsithe aoise i bhfeachtais chosmaidí a sheachaint. “Theastaigh uaim mé féin a léiriú. Cá bhfuil na mná go léir a bhfuil cuma ormsa? ' Inniu tá gigs curtha in áirithe ag an áilleacht airgid le Oribe, Mary Kay, agus Clarins.
An t-údar Lois Joy Johnson ar na deacrachtaí a bhaineann le bheith i do bhuachaill a bhfuil grá aici do bhunús láidir agus lipstick trendy.
Níor chreid mé riamh na mná sin a dúirt, nuair a bhuaileann tú aois áirithe, nár thug aon duine aird ort níos mó ... go dtí gur bhuail mé féin an té sin. Chuir sé breacadh an tsaoil orm ar an ngnáthfhaisean. Bhí mé ag fanacht ag Starbucks le haghaidh mo latte vanilla blonde gan siúcra nuair a thuig mé, ag69, gurbh mise an duine is sine sa líne. Níor fhéach an barista riamh orm sa tsúil. Déan dearmad ar an dara glances; Ní bhfuair mé an chéad cheann fiú. Déanta na fírinne, bhí athrú caolchúiseach á bhrath agam ar an mbealach a braitheadh dom ar feadh cúpla mí. Bhí mé anois, ní chailleann. Cloisim “Ar mhaith leat cardigan leis sin?” nuair a phioc mé gúna sleeveless ag siopa. Thug manicurist sracfhéachaint dochreidte dom nuair a d’iarr mé snas ingne Essie’s After School Boy Blazer - gorm dorcha gruama vampy - agus ní rud éigin cosúil leis an nude pinky subtle, cuí de Ballet Slippers. Rinne mo hairstylist neamhaird ar m’iarratas ar bangs shaggy agus foircinn uigeach.
Is é an trioblóid ná, níor mhothaigh mé mé féin ar bhealach difriúil. Gan violet craptha, choinnigh mé orm ag rá leis an scáthán, 'Tá cuma iontach ort, a meala!' Agus bhí sé i gceist agam. Ansin tharla sé. Sashayed mé isteach i slabhra áilleacht na Fraince a bhfuil aithne air as a dearcadh multibrand test-before-you-buy agus sampláil fhlaithiúil. Gléasta i m’éadaí “Níl mé sean, tá mé gleoite” de seaicéad leathair, jeans tanaí, geansaí ró-mhór, agus buataisí moto, chuaigh mé chuig comhlach díolacháin chun ceann de na moisturizers tinted nua Laura Mercier a iarraidh. Sula bhféadfainn na focail a chur amach, rinne sí scanadh ar m’aghaidh agus threoraigh sí mé chuig an mbunsraith is iomláine a bhí acu (péint bhalla, i ndáiríre) agus theith sí, is cosúil, chun cabhrú le custaiméirí níos óige. Thosaigh mo fearg ag ardú. Cé chomh leomh a théann sí in aois dom as súil cat swoopy nó lipstick dearg killer! B’fhéidir go dteastaíonn cumhrán incensey edgy agus roinnt scáth súl shimmery uaim. Cé hí le breithiúnas a thabhairt?
Ar ndóigh, ritheann an fhadhb níos doimhne ná díoltóir clueless amháin. Ba chóir go mbeadh brandaí ag áireamh aois ina gcuid oiliúna éagsúlachta go léir. Agus cad faoi chomhpháirtithe díolacháin a fhostú ó gach deich mbliana? Is féidir liom comhrá a dhéanamh le duine ar bith faoi na scáthanna glitter leachtacha nua Marc Jacobs. Ach concealer a dhéanann duaithníocht ar chiorcail dhorcha gan cácáil ná sleamhnú? Caint fásta é sin.
Sílim go bhfuil an domhan réidh chun an cuntar áilleachta a bhualadh agus bean aibí tarraingteach a fheiceáil ag stánadh siar - go pearsanta nó i ngrianghraf. Stop cuid againn fiú ár n-aghaidh ag 50 nó 60 a chur i gcomparáid leis an gceann a bhí againn ag 35. Níl muid uile ag feannadh Botox, líontóirí nó máinliachta plaisteacha. Níl uainn ach an Pailéad Eyeshadow nua Nars Afterglow Eyeshadow agus lipstick Gucci (mar sin, mar sin diaga!). Is fíor-thomhaltóirí áilleachta na carraige muid, mar sin déanaimis labhairt faoi aois a bheith ag dul in olcas. Tá a fhios agam go bhfuil cúpla roic agus spotaí donn agam - bímid ag beannú dá chéile go croíúil sa scáthán gach maidin. Ach an gciallaíonn sé sin nár cheart go mbeadh cead agam mothú comhaimseartha, muiníneach agus sexy?
Ní dóigh liom. Mar sin, múscail, tionscal na háilleachta: An uair dheireanach a rinne mé seiceáil, ní raibh aon chaipín aoise ar fabulous.
Le haghaidh tuilleadh bealaí chun do shaol is fearr a chónaí móide gach rud Oprah, cláraigh le haghaidh ár nuachtlitir !
Fógra - Leanúint ar aghaidh ag léamh thíos